"Necesito una web" puede significar tres cosas muy distintas: una landing, un sitio institucional o una web app. Elegir mal es caro en las dos direcciones — pagar de más por algo que no necesitás, o quedarte corto y tener que rehacerlo. Esta es la diferencia y cuándo va cada uno.
- Landing: una página, un objetivo, foco en convertir. Para un servicio o una campaña.
- Sitio institucional: varias páginas, presencia completa, SEO y blog. Para una empresa con varios servicios.
- Web app: un sistema que el equipo usa para operar. Para digitalizar procesos, no para comunicar.
- La pregunta que decide: ¿tenés que comunicar algo o que alguien haga algo?
Los tres son "web", pero resuelven problemas distintos. Confundirlos es el error más común y el más caro. Abajo, qué es cada uno, para qué sirve y cómo saber cuál necesitás.
Los tres, comparados
| Tipo | Para qué sirve | Cuándo va | Rango (USD) |
|---|---|---|---|
| Landing | Convertir una visita en una acción | Un servicio o campaña puntual | 1.500 – 3.500 |
| Sitio institucional | Presencia completa + SEO + confianza | Empresa con varios servicios | 3.500 – 8.000 |
| Web app | Operar el negocio, no comunicarlo | Digitalizar procesos internos | 6.000 – 20.000+ |
Landing: una página, un objetivo
Una landing existe para una sola cosa: mover a un visitante desde "no te conoce" a "hizo la acción" (agendar, comprar, dejar el dato). Sin menú que distraiga, sin secciones de más. Es la herramienta para un servicio específico o una campaña con tráfico dirigido. Si querés entender cómo se arma una que convierte, está la anatomía de una landing B2B.
Sitio institucional: presencia completa
Cuando la empresa tiene varios servicios, historia, casos y quiere aparecer en Google, necesita un sitio institucional: home, páginas de servicio, casos, blog, contacto. Su trabajo no es solo convertir una campaña, es construir presencia y confianza a lo largo del tiempo, y capturar búsquedas orgánicas. Acá el SEO técnico y el blog dejan de ser opcionales.
Web app: no comunica, opera
Una web app no es una web de marketing. Es un sistema que tu equipo usa para trabajar: gestionar pedidos, stock, clientes, estados. No la ve tu cliente en Google; la usan tus empleados todos los días. Si tu problema es "la operación vive en un Excel", no necesitás una web más linda, necesitás esto. Lo desarrollamos en cuándo necesitás una herramienta interna.
Cómo saber cuál necesitás
Una pregunta lo resuelve: ¿tenés que comunicar algo o que alguien haga algo? Si es comunicar y convertir, es landing o institucional (según cuánto tengas para mostrar). Si es que tu equipo opere un proceso, es web app. Y a veces la respuesta es "las dos": un sitio institucional hacia afuera y una web app hacia adentro. Eso también es válido, siempre que sea una decisión y no una confusión.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre una landing y un sitio web?
Una landing es una sola página con un objetivo de conversión; un sitio web (institucional) tiene varias páginas y construye presencia completa con SEO, casos y blog. La landing convierte tráfico dirigido; el sitio captura búsquedas y confianza en el tiempo.
¿Cuándo necesito una web app en vez de un sitio?
Cuando el problema no es comunicar sino operar: gestionar pedidos, stock o procesos que hoy viven en planillas. Un sitio informa; una web app hace que tu equipo trabaje dentro de un sistema.
¿Puedo empezar con una landing y crecer después?
Sí, y suele ser lo más sensato: arrancás con una landing que convierte, validás el canal, y escalás a un sitio institucional cuando tenés más que mostrar. Lo importante es que la base esté bien construida para poder crecer sin rehacer todo.
¿No sabés cuál necesitás? En un diagnóstico corto entiendo qué tiene que resolver tu proyecto y te digo cuál de los tres conviene —sin venderte el más caro. Mirá cómo trabajo en huevsite.studio/empresas.